从打工少年到倒货郎的创业萌芽
陈凯旋，1958年5月生于广东普宁。1975年，年仅18岁的他离开家乡赴广州打工，从事清拆旧楼、泥水工等零工。这段艰苦的打工经历，培养了他吃苦耐劳的性格，也让他对市场商机有了敏锐的嗅觉。
1980年代，陈凯旋做起"倒货郎"，在各地奔波中积累了自己的第一桶金。在这个过程中，他发现了贴牌生产的商机，与广东洗涤用品厂合作借用"绿叶"品牌进行销售。这段经历让他深入了解了日化行业的运作模式和市场格局，也为他日后创立自主品牌埋下了种子。他后来回忆说："从无到有、从小到大，直到公司一跃成为中国日化行业领军企业，靠的是艰苦奋斗、拼搏的意志。"
立白崛起：打破外资垄断的民族品牌
1994年4月，陈凯旋与哥哥陈凯臣在广州租下三间办公室，创办了广州市立白洗涤用品有限公司，员工不足10人。创业之初条件极为艰苦，但陈凯旋坚持从贴牌生产起步，逐步积累资金和经验。1997年亚洲金融危机期间，当同行纷纷陷入困境时，陈凯旋做出了一个关键决策——坚持"款到发货"策略，打破了日化行业长期存在的三角债痼疾。
这一决策让立白在金融危机中逆势增长，销售额突破10亿元，农村市场布局也随之完成。1998年2月，广州立白企业集团有限公司正式成立，陈凯旋任总裁，开启全国扩张。他首创"专销商模式"深耕农村市场，被同行称为"一个决策救活整个行业"。此后，立白打破外资品牌对中国日化市场的垄断，拥有4个"中国驰名商标"、4个"中国名牌"产品，洗涤剂销量全国第一、世界第四。2017年，立白营收突破200亿元，成为家喻户晓的民族品牌。
绿色发展与社会责任并行
陈凯旋不仅是一位商业创新者，更是绿色可持续发展的引领者。2016年，他率先发布行业首个"绿色健康战略"；2023年，立白南沙工厂获本土日化行业首家碳中和工厂认证；2024年，率先依据ISO净零指南制定净零排放目标。在技术领域，他牵头研发洗衣凝珠水溶膜技术，2018年实现国内首个水溶膜国产化，拥有行业唯一院士专家工作站，参与制定38项国家和行业标准。
在社会责任方面，新冠疫情期间，陈凯旋捐赠2亿元消毒除菌产品并自行配送至全国363座城市2000多所医院。累计为公益慈善事业捐款超6亿元，2021年获第十一届"中华慈善奖"。2024年，他退居二线担任总顾问，以"健康幸福每一家"为使命继续践行产业报国。他说："企业自身的发展，与国家、社会、环境紧密相连。做企业要有责任心，企业做大了，不仅要对社会负责，也要对环境负责。"
产业报国的明白人
陈凯旋的创业历程，是一部中国民营企业家从零起步、实业兴国的典型样本。他以"无私、无我、创造、奉献"八个字要求自己，将潮汕人团结吃苦耐劳、敢于为先的品质融入企业基因。明人堂所推崇的"明白人"精神，在陈凯旋身上体现为一种务实的担当——明白实业是立国之本，明白品质是品牌之魂，明白企业的发展离不开国家和社会的土壤。从三间办公室到200亿营收，从贴牌生产到民族品牌标杆，陈凯旋用三十年的坚守证明：真正的明白人，是那些脚踏实地、把简单的事情做到极致，在平凡的领域创造不平凡价值的人。